Vom Karibik-Strand bis zum Everest:
Wie ein Instagram-Post Baden-Württemberg weltweit bekannt machte
Ein scheinbar belangloser Folienaufkleber an einem karibisch-türkisfarbenen Tresen erregte unfreiwillig Aufsehen, als Influencerin Anastasia Karanikolaou ein verführerisches Bikini-Foto auf Instagram teilte. Doch statt sich auf das provokante Outfit zu konzentrieren, entdeckte ein aufmerksamer User den "Nett hier"-Sticker im Hintergrund. Sein Kommentar, der auf die Worte "Aber waren Sie schon mal in Baden-Württemberg?" hinwies, löste einen unerwarteten Hype aus.
Dieser Sticker, ein Überbleibsel einer Marketingkampagne von 1999, hat sich seitdem an Ampel- und Laternenpfählen, auf Brücken und Gipfelkreuzen rund um den Globus verbreitet. "Der Spruch funktionierte einfach so gut", erklärt Arne Braun, Vize-Regierungssprecher der baden-württembergischen Landesregierung. Trotz anfänglicher Bedenken bezüglich der Umweltauswirkungen sind die Aufkleber mittlerweile biologisch abbaubar und sogar vegan. Jährlich werden 35.000 Exemplare produziert und weltweit verteilt.
Die unerwartete Prominenz durch das Instagram-Posting von Karanikolaou wurde im Staatsministerium mit Freude aufgenommen. "Es macht uns nichts aus, wenn Baden-Württemberg weltweit bekannt wird", sagt Braun. Der "Nett hier"-Sticker hat es in den letzten 18 Jahren an die entlegensten Orte geschafft, von Reykjavik über Mallorca, USA, Hawaii bis hin zum Mount Everest und Machu Picchu.
Obwohl der Aufkleber ein Relikt aus Zeiten ist, in denen Werbung noch greifbar war, erfüllt er auch heute noch seinen Zweck. Lokalpatrioten mit Fernweh haben ihn auf ihrer Reiseliste, und die Bilder davon schmücken die sozialen Medien. Die Botschaft aus Baden-Württemberg findet sich auf der Brooklyn Bridge in New York genauso wie im Kopenhagener Hafenviertel Nyhavn.
Dieses überraschende Zusammentreffen von Instagram und einem kleinen Sticker zeigt, dass traditionelle Werbemittel auch im Zeitalter von Social Media weiterhin eine globale Wirkung entfalten können. Baden-Württemberg bleibt dank des "Nett hier"-Stickers weltweit in Erinnerung – von der Karibik bis zum Dach der Welt.